Перейти к основному содержанию

Как выглядят логотипы самых успешных компаний: обзор мировых и отечественных тенденций дизайна

13 августа 2019

Хотите разработать лучший логотип? Для вдохновения полезным будет обратиться к опыту ведущих компаний Украины и мира. Как заставить логотип работать на бренд? Можно ли повысить узнаваемость торговой марки, поменяв логотип? Ответы в этой статье.

Верхнее изображение в статье Логотипы

 

Обзор современных топ-лого самых прибыльных компаний мира

Для создания своих логотипов ведущие компании мира используют только самые современные разработки. Поэтому многие из них могут служить отличным примером или источником вдохновения. 

Рейтинг топ-компаний и их логотипы

Топ-5 самых дорогих компаний 2019 года и их логотипы выглядят следующим образом:

  1. Amazon
  2. Microsoft
  3. Alphabet (бывший Google)
  4. Apple
  5. Berkshire Hathaway Inc.

Что можно сказать о логотипах самых влиятельных компаний? Все они смешанные (текст + минималистичный символ, который легко может запомниться и стать узнаваемым) и выполнены в классическом стиле, без излишних деталей. Все, кроме Apple. Логотип «яблочного» гиганта — знакомое всем яблоко на белом фоне без каких-либо текстовых элементов. 

На примере этих компаний можно еще раз утвердиться в том, что грамотно разработанный логотип может стать символом вашего бизнеса на долгие годы.

Примеры удачных логотипов от украинских компаний

Украинские компании, которые уделяют много внимания развитию бизнеса и узнаваемости бренда, также часто радуют отличными логотипами. Рассмотрим, как выглядят современные логотипы самых прибыльных украинских брендов:

Киевстар

Один из самых первых операторов мобильной связи в Украине запомнился своим логотипом: пятиконечной синей звездой. На протяжении долгого времени логотип оставался неизменным, пока год назад компания не решила модернизировать стиль. Место звезды с советским отголоском занял новый логотип. К голубому названию бренда добавилась стилизированная звездочка такого же цвета и желтые точки над «Ї». Большинство экспертов сочло новый логотип весьма удачным. А некоторые даже углядели, откуда взялось вдохновение дизайнеров Киевстара: в логотипе всемирно известной компании «Wallmart».

Фоновый цвет
#ffffff
Логотип Киевстар 1
Логотип Киевстар 2
Логотип Walmart
Фоновый цвет
#ffffff

АТБ

Причина популярности АТБ кроется не только в товарах по сниженным ценам, но и в узнаваемом фирменном стиле. Логотип компании — название бренда в красном цвете на бело-синем фоне. Это одно из самых популярных сочетаний цветов, которое воспринимается как очень стабильное, надежное и знакомое. Поэтому пакет с логотипом «АТБ» настолько популярен, что даже стал мемом.

Фоновый цвет
#ffffff
Логотип АТБ
Фоновый цвет
#ffffff

Геркулес

Этот бренд мороженого известен украинцам не в последнюю очередь благодаря провоцирующей рекламе. Рекламные ролики касаются в основном мороженого, и мало кто знает, что компания успешно продает и другие товары: молочные продукты, соусы, замороженные полуфабрикаты.

Логотипом компании долгое время был персонаж Геркулесик, который держал стрелочку с надписью — именем бренда. Но недавно логотип также претерпел изменения, упростившись до надписи на более темном синем фоне. Подробнее об успешном изменении логотипов и фирменного стиля вы можете узнать из соответствующей статьи.

Фоновый цвет
#ffffff
Логотип Геркулес 1
Логотип Геркулес 2
Фоновый цвет
#ffffff

Новая Почта

Компания-лидер доставок Украины также недавно успешно обновила логотип. Фирменные цвета остались прежними. А вот сам логотип стал более динамичным. В нем «спрятано» целых четыре стрелки, символизирующие движение и развитие. А еще — это символ четырех сторон света, как напоминание о том, что «Новая почта» осуществляет доставку в любом нужном вам направлении. Этот современный символ заменил сургучную печать, которая хоть и являлась символом стабильности, но в наше время безнадежно устарела и добавляла компании архаичности.

Фоновый цвет
#ffffff
Логотип Новая Почта 1
Логотип Новая Почта 2
Фоновый цвет
#ffffff

Наша Ряба

Продукт, который известен всем без исключения украинцам — куриное мясо и субпродукты бренда «Наша Ряба». Долгое время логотип включал в себя и имя бренда, и рисунок-персонаж: курочку Рябу. Модернизированный логотип более простой: персонаж с мелкими деталями исчез, уступив место символу: лаконичному стилизованному куриному гребешку. Фирменные цвета и восприятие логотипа остались прежними, но сам логотип стал более современным и намного лучше запоминается.

Фоновый цвет
#ffffff
Логотип Наша Ряба 1
Логотип Наша Ряба 2
Фоновый цвет
#ffffff

На что обратить внимание при разработке логотипа, как у лучших мировых брендов?

Как вы, наверное, заметили из приведенных выше примеров — большое значение имеет правильное сочетание цветов. Есть негласное правило: лучше всего использовать в логотипе 2-3 цвета. Все еще хотите, чтобы логотип был раскрашен в 4 и более цветов? Приготовьтесь, что он окажется ужасным. Такой логотип не воспринимается человеческим глазом, соответственно — плохо запоминается и вызывает раздражение.

Самые популярные цвета для логотипов

Среди наиболее часто используемых цветов можно выделить следующие:

  • Синий, голубой, зеленый и их сочетание с белым: символизируют устойчивое развитие, стабильность, преуспевание; формируют доверие потребителя.
  • Красный, оранжевый: привлекают внимание, активизируют, мотивируют к действию (покупке).

Но что подойдет для вашего бренда — лучше обсудить индивидуально с дизайнером.

Примеры удачных и неудачных логотипов

Одним из ведущих трендов остается минимализм. Движение на упрощение берут даже известные мировые бренды. Они не боятся упрощать логотипы:

Фоновый цвет
#ffffff
Логотипы Coca-Cola
Логотипы Pepsi
Логотипы Lego
Фоновый цвет
#ffffff

Что же происходит в Украине? К сожалению, для большинства дизайнеров увлечение минимализмом заканчивается известным комментарием заказчика: «Как-то слишком просто. Давайте поиграемся еще».

С одной стороны, это можно понять: лаконичное изображение, возможно, подсознательно вызывает мысль, что дизайнер не изо всех сил постарался при создании логотипа. Но действительно ли пары простых линий недостаточно для создания узнаваемого рисунка?

Что касается логотипа, тут ответ однозначен: все гениальное — просто. Лучшие логотипы настолько просты, что их узнают на ходу, из окна машины, переключая рекламу между выпусками любимого сериала. Но, как ни парадоксально, чем «примитивнее» выглядит логотип, тем больше времени нужно на разработку его макета. 

Что я имею в виду? Давайте пофантазируем и представим: как бы выглядели самые узнаваемые логотипы, если бы дизайнера попросили «сделать побогаче»:

Фоновый цвет
#ffffff
Логотип Apple
Логотип Windows
Логотип Nike
Фоновый цвет
#ffffff

Стало лучше? Отнюдь. Такие сложные сюжеты не запомнятся. Более того, они не создадут никаких устойчивых ассоциаций с продуктом. 

Плохо если логотип, задача которого быть лаконичным и наполненным точным смыслом, превратится в художественную картину. Это было уместно на старинных рекламных афишах. Но в современном мире мозг очень перенасыщен окружающей информацией. Поэтому клиент не станет утруждать себя запоминанием (да и просто рассматриванием) вашего эпичного логотипа.

Где заказать логотип, который запомнится клиенту?

Поэтому, если вы хотите создать не просто красивый, а и работающий на благо вашего бизнеса логотип, — звоните. У меня можно заказать различные варианты логотипа по хорошей цене на любой вкус. Также вы получите все необходимые консультации на любом этапе разработки логотипа и фирменного стиля для вашего бренда.

Фоновый цвет
#ffffff